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　　這一周，星巴克的咖啡成本成為了國內媒體的關註熱點。國外媒體也信用卡代償註意到了中國媒體對這一事件的報道，那麼，它們是如何看待這一問題的，它們又是如何觀察中國的咖啡消費呢？ 記者 李雨
　　面子消費餐飲設備心理作祟
　　對於系統家具媒體的質疑，星巴克方面馬上給與書面回覆，中國消費者喜歡長期滯留店內，造成了星巴克店面運營費用的提高，此外還受原材料等多種因素的影響，使得這些費用不得不均攤在消費者每一杯的咖啡中。
　　而除此之外，關註這種差異化價格形成的原因似乎是一件很有意思的事情。調查數據顯示，超過半數的消費者認為媒體對星巴克的批評沒有道理，而人們去星巴克消費的首要原因則是“星巴克的感覺比較高端，在裡面消費、談負債整合事比較有面子”。“面子”這個中國特色的詞彙已經走向世界，成為國外文化研究學者研究中國的重要課題，無論是衣食住行，中國消費者有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，消費者會購買超過甚至大大超過自己支付能力的物品。“傳統說來，人們認為外國商品工藝更佳、檔次更高，或者僅僅認為它們更漂亮。”長於武漢，現在在華盛頓從事顧問工作的王飛告訴《大西洋周刊》，高價格不僅不能阻止人們，反而吸引愛顯擺的人們展示自己的富裕。換言之，無論在談生意時或在私人關係中，能以不低的價格買一杯咖啡是很“有面子”的事。星巴克走運主要抓住時機進入了中國市場，在趕時髦的中國年輕消費者眼中，喝咖啡是件時髦事兒。
　　中國人需要高價室內裝潢咖啡？
　　國外眾多媒體援引了國內媒體的報道，星巴克與中國成為人們討論的熱點。“星巴克咖啡在中國的價格相對於國民的收入來說比較高昂，但令人匪夷所思的是星巴克在中國的事業生機勃勃，這隻能說明中國人需要星巴克咖啡。”國外網友在該新聞後評論說。
　　美國人對奢侈品抱有實用主義的消費態度。根據世界奢侈品協會調查，70%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，而更多美國人消費奢侈品是自己真正需要才購買，不會將奢侈品作為炫耀或者為了擁有而重覆購買。在美國，大多數人都是自我型消費意識，相對務實。
　　然而，也有跡象表明，中國人對高價的進口商品的偏好正在降低。隨著電子商務的興起和越來越頻繁的國外旅行，中國消費者開始意識到他們在喝杯咖啡的小情趣上花費太多了。“在美國獃了一小段時間後回國，我被中國星巴克的高價震驚了。”王飛說。這一趨勢在其他行業也出現了：一位曾經去中國旅游的美國市民對《華爾街日報》的勞里·伯吉特抱怨：到中國買東西一點也不實惠了。　　（原標題：喝咖啡還是時髦事）